 |
|
Cartea in 2010 - 05 ianuarie 2011
Piata de carte a inregistrat in 2010 un trend descendent, concretizat intr-o scadere cu aproximativ 15% comparativ cu 2009.
Autori romani:
Estimam piata de carte din Romania (2010) la aproximativ 60 de milioane euro (cifrele din acest comunicat nu contin si cartea kiosc edition – cifra totala, care ar cuprinde si editiile de chiosc, ar fi de aproximativ 112 milioane de euro), iar pentru 2011 se estimeaza o mentinere a pietei, sau cel mult o usoara crestere cu cateva procente pentru ultima parte a anului in curs.
Pe termen mediu si lung, piata de carte in Romania are un real potential de crestere, daca avem in vedere un consum anual modest fata de alte tari. In medie, in Romania se cumpara anual 1 carte/locuitor, in schimb, in tari precum Polonia sau Ungaria, media este de 8-10 carti/locuitor. Pretul mediu la carte este 19.16 lei in crestere cu 2% fata de 2009.
Piata de carte internationala este intr-o continua miscare, criza economica afectand si marii retailari din domeniu, motiv pentru care toti editorii si-au redimensionat tirajele pentru titlurile noi, care reprezinta in general 30%-40% din vanzarile anuale de carte.
Comportamentul de consum in 2010 a fost dominat de orientarea spre promotii si reduceri, consumatorul avand o mai mare disponibilitate in cautarea produselor discountate. Anul trecut, in Diverta, au avut priza la clienti promotiile 3 la pret de 2 (la 3 carti cumparate, cea cu pretul cel mai mic este oferita gratuit) si pret unic. De asemenea, campania Dai carte, ai parte a fost un succes, clientii fiind atrasi de discountul oferit pentru cartea donata (aceasta campanie urmeaza sa fie implementata si in 2011).
Cea mai vanduta carte a anului 2010 in Diverta este un titlu care ne invata cum putem gati sanatos si cum putem diferentia alimentele sanatoase de cele nocive, de care trebuie sa ne ferim.
Topul celor mai vandute carti in 2010, in Diverta:
Denumire | Editura | Autor |
SI NOI CE MAI MANCAM? | COREUS PUBLISHING | GHEORGHE MENCINICOPSCHI |
SIMBOLUL PIERDUT | RAO | DAN BROWN |
MANANCA, ROAGA-TE, IUBESTE | HUMANITAS | ELIZABETH GILBERT |
SECRETUL | ADEVAR DIVIN | RHONDA BYRNE |
INCA DE PE ATUNCI VULPEA ERA VANATORUL | HUMANITAS FICTION | HERTA MULLER |
INVINGATORUL ESTE INTOTDEAUNA SINGUR | HUMANITAS FICTION | PAULO COELHO |
NISTE RASPUNSURI | POLIROM | MIHAELA RADULESCU |
SI NOI CE MAI MANCAM…CA SA SLABIM | COREUS PUBLISHING | GHEORGHE MENCINICOPSCHI |
FRUMOASELE STRAINE | HUMANITAS | MIRCEA CARTARESCU |
TREI VIETI. PEDEAPSA | PROMART CONSULTING | MONICA VLAD |
Top 10 edituri Diverta 2010 in functie de CA este:
- 1. RAO
- 2. GRUP CORINT
- 3. POLIROM
- 4. LITERA INTERNATIONAL
- 5. TREI
- 6. HUMANITAS
- 7. CURTEA VECHE
- 8. NEMIRA
- 9. ALL
- 10. GIRASOL
Cei mai cautati autori ai anului 2010 au fost:
Autori romani:
1. GHEORGHE MENCINICOPSCHI
2. FLORIN ANDREESCU
3. DAN TEODORESCU
4. MARCELA PENES
5. AURORA LIICEANU
6. OCTAVIAN PALER
7. MIRCEA CARTARESCU
8. MIHAELA RADULESCU
9. MARIN PREDA
10. DAN PURIC
Autori straini:
1. PAULO COELHO
2. DAN BROWN
3. RHONDA BYRNE
4. STEPHENIE MEYER
5. L.J. SMITH
6. ELIZABETH GILBERT
7. HERTA MULLER
8. STIEG LARSSON
9. JAMIE OLIVER
10. AGATHA CHRISTIE
Ponderea vanzarilor de carte in Diverta pe zone georgrafice in 2010 din totalul de vanzari sunt:
REGIUNE | % |
Bucuresti ( 9 magazine – 8220 mp) | 49.0% |
Transilvania ( 16 magazine – 4885 mp) | 22.1% |
Muntenia ( 8 magazine – 1515 mp) | 7.2% |
Banat ( 5 magazine - 1410 mp) | 6.3% |
Moldova ( 6 magazine – 1747 mp) | 6.2% |
Dobrogea ( 2 magazine – 1064 mp) | 4.5% |
Oltenia ( 2 magazine - 355 mp) | 3.8% |
Maramures (1 magazin – 151) | 0.8% |
Grand Total | 100.0% |
Ponderea vanzarilor pe domenii, in 2010, a fost:
GRUPA | pondere 2010 |
Lb. Romana Beletristica & SF | 27.1% |
Lb. Romana Carte Copii | 18.1% |
Lb. Romana Hobby | 10.6% |
Lb. Romana Autoeducare | 10.3% |
Lb. Romana Stiinte | 9.1% |
Lb. Romana Arta | 6.1% |
Lb. Romana Dictionare & Cursuri | 4.4% |
Lb. Romana Carte Specialitate | 4.0% |
Lb. Romana Afaceri & Economie | 2.9% |
Lb. Engleza Arta | 2.8% |
Lb. Engleza Hobby | 1.8% |
Lb. Romana Pret Unic | 1.6% |
Lb. Engleza Beletristica & SF | 1.3% |
Sezon Carte | 0.9% |
Lb. Engleza Carte Educationala | 0.9% |
Lb. Engleza Carte Copii | 0.4% |
Carte Maghiara | 0.2% |
Grand Total | 100.0% |
In ceea ce priveste cartea straina comportamentul consumatorului a fost mai rezervat in 2010, valoarea medie a cosului de cumparaturi suferind o scadere. Piata de carte straina a fost in scadere cu aproximativ 25% fata de anul 2009. Pentru anul 2011 estimam o mentinere la nivelul lui 2010, cu usoare tendinte de crestere la sfarsitul anului.
Cea mai buna vanzare de carte straina este in Bucuresti, acest lucru explicandu-se prin nivelul salarial mai ridicat, dar si prin numarul expatilor, care este mai mare ca in alte regiuni.
Capitala este urmata de Transilvania (Cluj si Brasov), urmeaza Banatul cu Timisoara si Moldova cu Iasi. Toate aceste orase sunt centre universitare, ceea ce demonstreaza faptul ca un numar mare de studenti vizeaza titlurile de import comercializate de Diverta.
Pretul mediu al unei carti din import este situat in jurul valorii de 70 lei, iar pe domenii, acesta este: beletristica - 42 lei, arta si arhitectura – 120 lei, carte copii - 36 lei, hobby - 80 lei.
Carte straina are in general 2 motive importante pentru care este achizitionata de cumparatorul roman: cadou sau material de studiu. Au existat si clienti care au achizitionat carti foarte scumpe (“luxury books”) pentru colectiile particulare.
Majoritatea titlurilor importate fac parte din domeniile arta, arhitectura si design. Ca si trenduri ale anului 2010, in pictura au fost cautati artistii moderni, comparativ cu anii precedenti cand pe primul loc era renastera sau barocul, iar in arhitectura si design tendintele sunt de minimalism.
Top albume de import colectii/editii limitate
Denumire | Editura | Pret vanzare cu TVA |
PLAYBOY (COLLECTORS EDITION) | TASCHEN | 5299 |
ROSE, C'EST PARIS: BETTINA RHEIMS ET SERGE BRAMLY | TASCHEN | 3785 |
EMILIO PUCCI | TASCHEN | 799 |
ARS SACRA | H.F.ULLMANN | 799 |
SHIGERU BAN, COMPLETE WORKS 1985-2010 | TASCHEN | 605 |
COOP HIMMELBLAU | TASCHEN | 605 |
Recomanda comunicatul:
